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體育產業成資本新寵

發布時間:2020-05-22 15:09

 近期,體育產業重磅消息接踵而來。繼入主恒大和投資樂視體育后,馬云在體育領域再度出手。9月8日,阿里巴巴集團宣布成立阿里體育集團。馬云的老對手,體育領域的熟手王健林在一周前宣布萬達集團以6.5億美元并購美國世界鐵人公司100%股權,這是萬達集團繼瑞士盈方、馬德里競技之后在體育產業的又一重大投資。廣闊的發展前景及利好政策的引導,使體育產業成為今年資本市場熱話題。各路資本對這塊蛋糕虎視眈眈,但多位業內人士表示,短時間內,還很難定準目標,許多大項目只有阿里萬達這樣的土豪有實力擔負,而中小型項目的發展前景又相對模糊,不好貿然出手。在體育產業這個巨大范圍中,有哪些細分領域蘊含投資機會?近日,由巴克萊銀行舉辦的“亞洲消費行業年會”在香港舉行,體育BANK 創始人安福秀博士出席會議并就中國體育產業投資機會與未來發展趨勢做了詳細剖析與解讀。


安福秀在演講中提到,根據知名會計師事務所普華永道的《全球體育市場報告》顯示:2015年全球體育服務產業的產值為1453億美元。據美國有關機構估算,美國體育市場整體規模約為每年4850億美元。相較于美國,中國的體育市場可以說剛剛起步,中國體育產業的發展空間可見非常大。


細分領域未來的投資機會,安福秀認為投資體育產業有8個細分領域值得關注。


一、體育競賽業。我國擁有中超、中職籃、乒超聯賽、羽毛球聯賽、中網、斯諾克公開賽、馬拉松等賽事,還包括引進的國外賽事。賽事產業的收入來源包括門票、體育贊助、體育版權及衍生品。


二、體育健身業。人民生活水平的提高,生活節奏的加快造成了更多的人處于亞健康狀態,而今全民健身已上升為國家戰略,體育健身也作為了新的經濟增長點,趁著各種跑步熱的浪潮席卷而來,越來越多的人開始有了健身意識和健身習慣。各種視頻播放類的產品、智能硬件類、信息系統類、健身房會員管理系統、健身020類等產品相繼落地,體育健身業的機會還有待好的機構出現。


三、體育傳媒業。向收取廣告費和收視費的雙向型媒體。


四、體育場館運營。目前中國的體育場館利用率不高、效益提升也困難,場館運營以事業單位為主,社會開放度不夠,為此,創新體育場館運營機制,推行場館設計、建設、運營管理一體化模式,將賽事功能需要與賽后綜合利用有機結合。鼓勵社會機構參與體育場館經營管理活動,引入市場化運作模式。


五、體育營銷經紀。體育賽事的繁榮是與體育經紀的繁榮相適應的。例如體育版權的交易,體育運動員的轉會、體育運動員的贊助合同談判、體育賽事和體育組織的品牌包裝、經營策劃等等,這些都需要經紀來溝通體育市場,加速體育產品的流通,提高交易效率和成功率,促進生產要素的合理流動與資源優化配置。目前IMG、盈方、全能體育、MP & SILVA、CAA等全球知名的體育經紀公司以及體育經紀人對體育賽事和產業的發展都起到了很大的促進作用。中國雖然還處于起步萌芽階段,但前景一片光明,發展的空間不容小覷。


六、運動休閑旅游。《意見》明確提出,積極拓展業態,促進體育旅游、體育傳媒等相關業態的發展;大力支持發展健身跑、健步走、自行車、水上運動、登山攀巖、馬術、極限運動等群眾喜聞樂見和有發展空間的項目。運動與旅游相結合的方式包括登山、滑雪、攀巖、騎馬、漂流、溯溪、徒步、越野等,緊隨“互聯網+”的步伐,中國體育旅游業的發展可謂方興未艾。


七、體育互聯網運營。


八、體育基礎設施建設。《關于加快推進健康與養老服務工程建設的通知》,在養老、健康、體育三個領域大力推動發展,加強健康服務體系、養老服務體系和體育設施建設,并明確列出15類鼓勵社會投資項目。


資本逐鹿體育市場,八大細分領域蘊藏無限商機,我們也期待在利好政策的引導下,能有更多社會資本進入體育產業,讓5萬億的目標提前實現。

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